BURBANK, California, 12 de abril – Warner Bros Discovery Inc dijo el miércoles que lanzará el 23 de mayo su tan esperado nuevo servicio de transmisión, bautizado como «Max», que combina el entretenimiento con guión de HBO Max con los reality shows de Discovery.
El servicio buscará expandir su alcance más allá de los devotos de los programas aclamados y vanguardistas de HBO mediante la incorporación de tarifas sin guión y programación infantil.
También explotará la rica biblioteca de contenido del estudio para producir programación de alto perfil, incluida una nueva serie basada en los libros de Harry Potter de la autora JK Rowling, y otra precuela de la popular serie de fantasía «Game of Thrones».
Warner Bros, Walt Disney Co. y otras compañías de medios buscan lograr el equilibrio adecuado entre gastar en programación nueva para atraer y retener suscriptores y obtener ganancias.
Las acciones de Warner Bros Discovery cerraron con una caída de casi un 6%, parte de una caída más amplia en las acciones de transmisión después de los comentarios críticos del renombrado inversionista Warren Buffett.
«Realmente no es un muy buen negocio», dijo Buffett en la televisión CNBC. Si bien las personas que trabajan en el entretenimiento «ganan mucho dinero, los accionistas realmente no lo han hecho tan bien a lo largo del tiempo».
Buffett es inversor en Paramount Global, que cayó un 3% el miércoles. Disney cayó un 2,5% y Netflix bajó un 2%.
El nuevo servicio «Max» servirá como prueba de la ambición del CEO David Zaslav de crear uno de los servicios de transmisión líderes en el mundo mediante el ensamblaje de una colección de activos dispares, desde el programa de cocina Barefoot Contessa hasta Batman.
«Este es nuestro momento, esta es nuestra oportunidad», dijo Zaslav durante una presentación realizada en el lote del estudio Warner en Burbank, California. «Siento que para nuestra empresa, esta es nuestra cita con el destino».
Los precios de Max oscilarían entre $ 9,99 por mes para la versión con publicidad y $ 19,99 por mes para «Max Ultimate» para el nivel sin publicidad con cuatro transmisiones simultáneas. Un nivel mantendría el precio actual de HBO Max de $ 15.99 por mes, una estrategia que ganó elogios de un analista de medios.
«Al mantener el precio igual, excepto por el nuevo nivel premium, no hay razón para que nadie se desanime», dijo Jessica Reif Ehrlich, analista de medios de Bank of America. «Por el mismo precio obtienes múltiplos de contenido».
Zaslav dijo que la «narración única» de HBO traería suscriptores al servicio mientras que la programación sin guión de Discovery los mantendría.
Warner Bros Discovery eliminó «HBO» del nombre del servicio de transmisión, que para algunos espectadores connota series a medida pero repele a otros.
El jefe de transmisión global, JB Perrette, dijo: «HBO es HBO» y «no debe llevarse al punto de ruptura» al asumir una amplia variedad de contenido ofrecido por HBO y Discovery.
«Buscamos ir más allá», dijo Perrette, «y creemos que podemos competir con los jugadores más grandes en el espacio».
El servicio contará con contenido de HBO que incluye la serie dramática ganadora de múltiples premios Emmy «Succession» y la exitosa adaptación del videojuego «The Last of Us».
TÍTULOS NUEVOS
También tendrá varios títulos nuevos basados en franquicias populares, incluyendo «The Penguin», una serie basada en el villano de DC Comics, una nueva serie de comedia derivada del exitoso programa de CBS «The Big Bang Theory» y una nueva entrega en el Franquicia de mejoras para el hogar «Fixer Upper», «Fixer Upper: The Hotel».
El CEO Zaslav ha dicho que las películas de Warner Bros disfrutarían de un estreno en cines tradicional y obtendrían ganancias de taquilla antes de estar disponibles en el servicio de transmisión.
La oportunidad de capitalizar mejor la revolución del video en streaming fue una de las justificaciones para la fusión de Discovery y WarnerMedia en 2022.
Pero cuando se cerró el trato en abril del año pasado, el entusiasmo de Wall Street por la transmisión había comenzado a decaer, ya que Netflix informó su primera pérdida de suscriptores en más de una década. Los inversores comenzaron a priorizar las ganancias sobre las ganancias de suscriptores, lo que marcó el comienzo de una nueva frugalidad en Hollywood.
Al igual que otras compañías de medios, Warner Bros Discovery aún no ha obtenido ganancias con sus servicios de transmisión HBO Max y Discovery+, aunque la compañía ha reducido las pérdidas derivadas de ellos.
Ha establecido una meta de suscriptores de 130 millones para 2025, muy por debajo de los 231 millones de suscriptores de Netflix.
