Snap superó las expectativas de Wall Street tanto en ingresos trimestrales como en crecimiento de usuarios el martes, ya que la empresa matriz de la aplicación de mensajería Snapchat logró atraer nuevamente a algunos anunciantes con funciones publicitarias de mejor rendimiento.
También anunció un programa de recompra de acciones de hasta 500 millones de dólares. Las acciones de Snap cayeron inicialmente un 8% en las operaciones posteriores a la negociación antes de subir un 10% a 12 dólares. La empresa con sede en Santa Mónica, California, que obtiene la mayor parte de sus ingresos mediante la venta de publicidad digital, ha luchado durante mucho tiempo contra competidores más grandes como Facebook y el propietario de Instagram, Meta Platforms Para competir mejor, Snap invirtió en aprendizaje automático para mejorar la orientación de sus anuncios a los usuarios y también facilitó a las pequeñas y medianas empresas la publicidad en Snapchat.
Los ingresos en el tercer trimestre finalizado el 30 de septiembre crecieron un 15% año tras año a $ 1.37 mil millones, superando la estimación promedio de los analistas de $ 1.36 mil millones. Snap dijo que espera ingresos para el trimestre actual de entre 1.510 y 1.560 millones de dólares. Wall Street apuntaba al extremo superior de ese rango, según datos de Refinitiv. El cuarto trimestre incluye la temporada de compras navideñas, un período crucial en el que las marcas gastan mucho dinero para promocionar sus productos y servicios.
La publicidad de las grandes empresas ha ayudado históricamente a impulsar el negocio de Snap a fin de año, pero la demanda de estas empresas ha sido menor en los últimos meses, dijo Snap en una carta a los accionistas. Dos nuevos formatos de anuncios podrían ayudar a aumentar la demanda de los grandes anunciantes, incluido uno que les permite promocionar su negocio en el Mapa Snap. «Vemos que las marcas intentan que la gente vuelva a sus tiendas y establecimientos», dijo el director ejecutivo de Snap, Evan Spiegel, durante una conferencia telefónica con analistas sobre los resultados. «La respuesta ha sido excelente».
Los usuarios activos diarios de Snapchat crecieron un 9% año tras año a 443 millones, superando las estimaciones de los analistas de 441 millones. El mes pasado, Snap dijo que comenzaría a implementar un rediseño de Snapchat que simplifica la aplicación de cinco secciones separadas a tres. Las primeras pruebas del rediseño muestran que ha ayudado a aumentar el uso entre personas que antes no eran usuarios habituales de Snapchat, dijo Spiegel. Snap informó ganancias ajustadas por acción de 8 centavos durante el tercer trimestre, por encima de las expectativas de Wall Street de 5 centavos.
Reporte de Sheila Dang en Austin, Texas. Editado por Matthew Lewis y Chris Reese.
Fuente: reuters
