Snap se concentrará en expandir y diversificar su negocio publicitario de bajo rendimiento con un enfoque en la realidad aumentada, informó el CEO Evan Spiegel a los empleados en una nota el martes.
El anuncio llega en medio de un período desafiante para el propietario de Snapchat, ya que compite con importantes actores de las redes sociales como la empresa matriz de Instagram, Meta Platforms y TikTok de Bytedance para ingresos publicitarios. «Quizás se pregunten por qué, a pesar de todos los avances que hemos logrado en nuestro negocio durante el último año, el rendimiento del precio de nuestras acciones ha quedado por detrás del mercado en general. La respuesta es sencilla: nuestro negocio publicitario está creciendo más lentamente que el de nuestros competidores», dijo Spiegel en la nota.
A principios de agosto, Snap proyectó un pronóstico débil para el trimestre actual, citando una disminución en el gasto en publicidad y ahora se espera que informe ingresos para el año fiscal 2024 de $ 5.34 mil millones, según datos de LSEG. Las acciones de Snap han caído alrededor del 48% en lo que va del año. La compañía también renovará su estrategia de mercado lanzando nuevas ubicaciones de anuncios impulsadas por el aprendizaje automático y la automatización. También está desarrollando realidad aumentada y gafas inteligentes, al igual que su par Meta. «Estamos invirtiendo en la creación de gafas de realidad aumentada que permitan a las personas interactuar con la informática, el mundo y entre sí de formas totalmente nuevas», señala la nota. En junio, Snap lanzó herramientas de inteligencia artificial generativa que permiten a los usuarios aplicar efectos más realistas cuando usan las cámaras de sus teléfonos para filmarse.
Reporte de Zaheer Kachwala en Bengaluru; editado por Mohammed Safi Shamsi
Fuente: reuters
