Netflix se prepara para el crecimiento de ingresos más lento a medida que el plan publicitario lucha por ganar tracción

Se espera que Netflix Inc. registre su crecimiento trimestral de ingresos más lento el jueves, ya que su plan respaldado por publicidad lucha por atraer clientes en el saturado mercado estadounidense, lo que podría presionar a la compañía para que reduzca el contenido. gastar este año.

El pionero de la transmisión ha estado tambaleándose bajo el gasto de los consumidores, el aumento de los costos de financiación de la producción y el aumento de la competencia de Disney+ y Amazon Prime.

Había puesto sus esperanzas en el lanzamiento del nivel con publicidad, pero los analistas dicen que no han visto una explosión de suscripciones.

Se espera que la compañía haya sumado 4,5 millones de suscriptores en el cuarto trimestre, la adición más baja para el período de vacaciones desde 2014. Sumó 8,3 millones de suscriptores hace un año.

El plan con publicidad de $6.99 por mes no tiene acceso a todos los títulos y no es lo suficientemente barato para ganarse a un número significativo de clientes en los Estados Unidos y Canadá, dicen los analistas.

«Al observar la saturación del mercado y la variedad de diferentes opciones disponibles, y el hecho de que el precio no es necesariamente significativamente inferior al de la competencia, existen algunos desafíos para lograr esos objetivos de suscriptores», dijo Jamie Lumley, analista de Third Bridge. .

Es probable que eso atraiga la atención sobre el agresivo gasto en contenido de Netflix, que el jefe de finanzas, Spencer Neumann, dijo en julio que totalizaría alrededor de $ 17 mil millones anuales durante los próximos dos años.

«Cuando la deuda era barata, podía pedir prestado mucho dinero e invertirlo en contenido», dijo Shahid Khan, socio y director global de medios y entretenimiento de Arthur D. Little.

«Dadas las tasas de interés actuales, Netflix tendrá que ser muy selectivo sobre el contenido de luz verde y cómo lo financiarían».

A modo de comparación, su rival Walt Disney Co. espera un gasto en contenido para el año fiscal 2023 en el rango bajo de $ 30 mil millones, mientras que Paramount Global proyecta un gasto por debajo de $ 10 mil millones. Disney no desglosa los gastos de contenido entre la transmisión y sus otras divisiones.

CONTEXTO

Netflix había sufrido fuertes pérdidas de suscriptores en los primeros seis meses de 2022 debido a las consecuencias del conflicto entre Rusia y Ucrania y el debilitamiento de la economía, lo que obligó al pionero de la transmisión a recurrir a la publicidad en un movimiento al que se resistió durante mucho tiempo.

Regresó al crecimiento de suscriptores en el tercer trimestre, pero sus acciones, una de las favoritas de los inversores durante sus años de rápido crecimiento, terminaron el año con una caída de más del 50 %.

Se espera que los ingresos de la empresa hayan aumentado solo un 1,7 % a 7840 millones de dólares en el trimestre de octubre a diciembre, según Refinitiv. Eso sería el más bajo desde que salió a bolsa en 2002.

“A medida que el crecimiento general de la transmisión se estabiliza, la mayoría de las plataformas de transmisión más maduras también se han estabilizado”, dijo MoffettNathanson, y agregó que el alcance de Netflix cayó 200 puntos básicos en el trimestre.

Aún así, algunos analistas creen que el plan respaldado por anuncios dará sus frutos a largo plazo, especialmente en los mercados en desarrollo, donde el poder adquisitivo es más débil.

FUNDAMENTOS

* Las ganancias por acción se estiman en 44 centavos cuando Netflix informe los resultados el 19 de enero.

SENTIMIENTO DE WALL STREET

* 21 de 43 analistas califican la acción como «comprar» o más, mientras que 19 tienen una calificación de «mantener» y tres la califican como «vender» o menos

* El precio objetivo medio de los analistas para las acciones es de $330, frente a los $278,97 del 1 de noviembre, cuando se lanzó el plan publicitario.

* Netflix se cotiza actualmente a $ 324.43