Las acciones de Meta subieron casi un 8% el jueves, ya que un pronóstico de ingresos optimista mostró que la inteligencia artificial estaba ayudando al gigante de las redes sociales a impulsar el compromiso y las ventas publicitarias incluso en una economía incierta.
El propietario de Facebook estaba listo para agregar alrededor de $ 60 mil millones a su valor de mercado después de que las sólidas ganancias del segundo trimestre alentaron a 18 analistas a aumentar su precio objetivo en una acción que ya se duplicó con creces este año.
«Meta (está) en una clase propia en anuncios digitales», dijo Mark Shmulik de Bernstein, y agregó que su «orientación monstruosa voló las puertas con una tasa de crecimiento esperada de + 15-24%: números que los inversores estaban con la esperanza de ver tal vez tan pronto como el cuarto trimestre».
Si bien el aumento del 12 % de Meta en los ingresos publicitarios del segundo trimestre superó el crecimiento del 3 % en Google de Alphabet, los informes de ganancias de ambos gigantes de la publicidad digital reforzaron la recuperación del sector.
Meta y Google están en camino de agregar alrededor de $ 160 mil millones a su capitalización de mercado combinada, una cifra que supera los valores de mercado individuales de aproximadamente el 90% de las empresas en el índice S&P 500.
Sin embargo, su rival más pequeño, Snap (SNAP.N) , se mostró decepcionado con las ventas de anuncios, ya que los anunciantes se apegan a las plataformas probadas y verdaderas.
Los resultados de Meta también se vieron respaldados por la mejora de la monetización de Reels, un formato de video de formato corto que es la respuesta de la empresa a TikTok. El CEO Mark Zuckerberg dijo que Reels ahora tiene una tasa de ejecución de ingresos anuales que supera los $ 10 mil millones, frente a los $ 3 mil millones del otoño pasado.
«Los anunciantes están ganando confianza en las capacidades de medición y planificación de campañas mejoradas y basadas en inteligencia artificial de Meta, y están gastando más. Como era de esperar, la monetización de Reels sigue mejorando», dijo Ali Mogharabi, analista de Morningstar.
La visión positiva de los analistas refuerza cómo un enfoque en la reducción de costos y un mayor compromiso a través de la IA ha ayudado a Meta a convertirse en un favorito de Wall Street este año después de haber sido ridiculizado durante gran parte de 2022 por su fuerte gasto en el ambicioso metaverso.
Los analistas tienen un precio objetivo medio de $ 355.50 en Meta, lo que representa una ventaja del 19% con respecto al último cierre de sus acciones. La empresa tiene una relación precio-beneficio a 12 meses de 21,28, más alta que la de Alphabet de 20,47 y la mediana de la industria de 15,18.
El crecimiento acelerado de los ingresos en Meta ayudó a disipar algunas preocupaciones sobre un aumento esperado en los gastos en 2024 debido a los honorarios legales y el aumento del gasto en infraestructura considerada clave para la febril carrera de IA del sector tecnológico.
«Hay un elemento de incertidumbre en el crecimiento del gasto de CapEx para 2024. Dicho esto, también vemos una serie de oportunidades de monetización que pueden surgir de estas innovaciones», dijo Mark Mahaney de Evercore ISI.
