Meta Platforms Se prevé que supere a Alphabet Google superará a Google en ingresos por publicidad digital a nivel mundial para finales de 2026 y destronará al gigante de los motores de búsqueda en este lucrativo negocio, según Emarketer.
Según la firma de investigación de mercado, se espera que los ingresos netos globales por publicidad del propietario de Instagram alcancen los 243.460 millones de dólares en 2026, superando los 239.540 millones de dólares proyectados por Google. La suite de publicidad automatizada Advantage+ de Meta ha estado ganando una gran aceptación entre los anunciantes debido a su capacidad para simplificar la configuración de las campañas y mejorar el retorno de la inversión en marketing. «Al superar a Google, Meta ha visto validadas muchas de sus estrategias principales», dijo Max Willens, analista principal de Emarketer. Si bien Google cuenta con otras vías de crecimiento, como las suscripciones a YouTube Premium, su cartera de negocios más diversificada podría dificultarle superar a Meta en ingresos publicitarios.
Los analistas han dicho que plataformas más pequeñas como Snap y Pinterest Siguen siendo los más expuestos a los recortes en los presupuestos publicitarios durante la incertidumbre geopolítica , ya que el gasto se concentra en plataformas más grandes como Meta y Google. Según Emarketer, el principal motor de este cambio es la acelerada tasa de crecimiento de Meta, que se prevé que aumente al 24,1% este año, frente al 22,1% previsto para 2025. Se espera que la tasa de crecimiento de Google se mantenga estable en el 11,9% este año.
El gigante de las redes sociales intensificó la competencia en el mercado publicitario tras lanzar anuncios en WhatsApp y Threads, creando una rivalidad directa con plataformas como X de Elon Musk. Simultáneamente, Reels de Instagram sigue compitiendo con TikTok y YouTube Shorts en el lucrativo mercado de los vídeos cortos. Google, Meta y Amazon Según Emarketer, se prevé que representen el 62,3% del gasto mundial en publicidad digital en 2026. La firma de investigación agregó que no se espera que los recientes fallos judiciales contra Meta y YouTube afecten materialmente el pronóstico, que se completó antes de esos veredictos.
Reportaje de Jaspreet Singh en Bengaluru; Edición de Tasim Zahid
Fuente: reuters
