Reels , la respuesta de Meta Platforms a la aplicación viral de video de formato corto TikTok, provocó sorpresas cuando se lanzó en 2020 y fue considerado como otro ejemplo de cómo Meta copia a un rival popular.
Pero el miércoles, Meta reveló números que muestran que los videos de Reels están creciendo rápidamente entre los usuarios y los anunciantes y se están poniendo rápidamente al día con la aplicación TikTok propiedad de ByteDance que es amada por los usuarios jóvenes y ha remodelado el panorama de las redes sociales.
Meta dice que el crecimiento de la pobreza a la riqueza de Reels, que se puede ver tanto en Facebook como en Instagram, habla en parte de la mejora del software de recomendación de la compañía, que durante mucho tiempo fue el punto fuerte del rival de propiedad china.
«Podemos mostrar Reels que creemos que le interesan en función de nuestros motores de descubrimiento», dijo Justin Osofsky, jefe de ventas, operaciones y asociaciones en línea de Meta, en una entrevista el jueves.
La cantidad de reproducciones de videos de Reels en Facebook e Instagram ahora supera los 200 mil millones por día, frente a los 140 mil millones del otoño pasado. TikTok no respondió de inmediato a una solicitud para proporcionar sus cifras diarias.
El crecimiento de Reels «crea una base que tiene la oportunidad de monetizar aún más», dijo Osofsky.
Aunque Meta ha invertido en inteligencia artificial durante años, ahora se está moviendo al frente de su negocio para mejorar las recomendaciones de contenido y los anuncios en los servicios de la empresa, agregó.
La tasa de ejecución de ingresos anuales de Reels ha aumentado a $ 10 mil millones, desde alrededor de $ 3 mil millones a partir del otoño pasado y $ 1 mil millones el verano pasado, dijo el CEO de Meta, Mark Zuckerberg, durante una conferencia telefónica con analistas luego de los resultados del segundo trimestre .
Eso significa que Reels tiene aproximadamente el tamaño del negocio de TikTok el año pasado, cuando obtuvo $ 9.9 mil millones en ingresos publicitarios en todo el mundo, según estimaciones de la firma de investigación Insider Intelligence, que pronosticó $ 13.2 mil millones en ingresos publicitarios globales este año.
Una de las razones del crecimiento de Reels es que la plataforma publicitaria de Meta hace que sea sencillo para los anunciantes colocar sus promociones en la función, dijo Debra Aho Williamson, analista principal de Insider Intelligence.
«Es tan fácil como marcar una casilla», dijo.
Más de las tres cuartas partes de los anunciantes de Meta colocan anuncios en Reels, dijo Susan Li, directora financiera de Meta.
A lo largo de 2022, los ejecutivos de Meta respondieron preguntas de los inversionistas sobre si el consumo de Reels de rápido crecimiento realmente estaba perjudicando las ventas de anuncios al quitarle el tiempo a los usuarios a las áreas de mayores ingresos de sus aplicaciones, como News Feed.
Había relativamente pocos anuncios en Reels en ese momento, pero Zuckerberg dijo que esperaba que los anunciantes adoptaran el formato con el tiempo, como lo habían hecho con las transiciones anteriores de escritorio a móvil y de Feed a Stories, el formato similar a Snapchat de Meta.
En la llamada de ganancias del miércoles, Li dijo que la compañía esperaba que Reels continuara ganando menos dinero que los anuncios que genera Meta a partir de sus funciones Stories y Feed, «ya que las personas se desplazan más lentamente a través del contenido de video».
TikTok y su famoso algoritmo de recomendación de contenido siguen siendo líderes en lo que respecta al tiempo dedicado a las aplicaciones de redes sociales. El usuario estadounidense promedio pasa 53,8 minutos por día en TikTok, frente a 48,7 minutos en YouTube, 33,1 minutos en Instagram y 30,9 minutos en Facebook, según estimaciones de Insider Intelligence.