Si bien la inteligencia artificial se usa para respaldar información falsa, algunas empresas pioneras están implementando videos y voces simulados para objetivos genuinos.
A primera vista, el concepto mismo de videos o voces deepfake parece criminal. Alguien que usa inteligencia artificial (IA) de aprendizaje profundo para simular el rostro y la voz de una persona no puede considerarse aceptable o legal.
Las empresas de redes sociales están luchando con varios tipos de medios manipulados que a menudo se utilizan para respaldar información falsa. Sin embargo, un conjunto pionero de empresas está utilizando videos y voces simulados para objetivos reales. Al igual que los piratas informáticos éticos que trabajan para el bien, estas empresas han creado avatares digitales para diversas aplicaciones, incluidas campañas de concienciación pública e iniciativas de marketing, además de educación y formación.
La leyenda del fútbol David Beckham prestó su voz para crear un mensaje de servicio público en nueve idiomas diferentes. Se desplegó IA para grabar una campaña contra la malaria en la voz de Beckham a pesar de que en realidad no dijo todas las palabras del mensaje en idiomas que probablemente no entendió.
La firma tecnológica estadounidense Synthesia, que desarrolló el proyecto con Beckham, tiene un conjunto más amplio de ofertas de inteligencia artificial para opciones de capacitación. Las empresas pueden elegir entre más de 40 avatares creados por Synthesia para la capacitación en línea. Después de seleccionar un avatar, una empresa puede agregar datos y contenido. En poco tiempo, un «entrenador digital» estará listo para ofrecer un programa de capacitación con voz y video realistas. Synthesia dice que no se necesitan cámaras, actores o entrenadores reales para crear videos.
Mientras que algunas empresas crean avatares digitales con caras y voces únicas, otras empresas utilizan personalidades de la vida real. Las personas alquilan sus caras e imágenes o permiten que las empresas las utilicen para crear avatares digitales.
Estas empresas pagarán una tarifa a las personas que permitan el uso de su imagen para crear mensajes de marketing o videos de capacitación. Un video de esa persona se puede usar para varios anuncios o promociones en diferentes mercados e idiomas.
Se pueden crear videos de personajes históricos o personalidades destacadas fallecidas con fines educativos.
Hour One, con sede en Tel Aviv, está haciendo un trabajo de vanguardia con caras alquiladas. A diferencia de un rostro puramente digital, Hour One grabará unos vídeos en alta resolución con la persona que ha accedido a prestar su imagen. Una vez que se graba, la IA se hace cargo. Cualquier texto en cualquier idioma puede ser pronunciado por una imagen en movimiento creada por IA.
La tecnología para crear avatares y deepfakes es similar. La diferencia clave es la legalidad, los permisos y las divulgaciones. La mayoría de los deepfakes que se encuentran en línea tienen rostros e imágenes usados ilegalmente de personalidades conocidas. Las plataformas digitales están en una batalla constante para eliminar este tipo de contenido ilegal y malicioso.
Las falsificaciones profundas legalmente aprobadas son el camino a seguir para la industria de los medios sintéticos. En el negocio del cine, las imágenes generadas por computadora han sido totalmente aceptables. Para rodar escenas de acción peligrosas también se utilizan dobles. Con avances en deepfake, los productores de películas pueden usar IA para hacer que los personajes realicen trucos sin poner en riesgo la seguridad de nadie. La versión más joven del personaje de Star Wars, la Princesa Leia, se creó utilizando una tecnología similar.
Se pueden crear videos de personajes históricos o personalidades destacadas fallecidas con fines educativos. Varias empresas emergentes están implementando varios proyectos experimentales en varios sectores.
Las imágenes, los videos y las voces generados digitalmente se pueden usar para muchas aplicaciones. Dichos esfuerzos requerirán un sólido conjunto de pautas, si no regulación. En el centro de dichas pautas deben estar las divulgaciones para garantizar que los espectadores no sean engañados. Los espectadores y consumidores tienen un papel que desempeñar al exigir divulgaciones y transparencia de los creadores de medios sintéticos. Las aprobaciones y permisos de las personas cuyas imágenes se utilizan también deben ser parte del proceso.
Si bien la industria del entretenimiento ha sido una de las primeras en adoptar, el despliegue de imágenes sintéticas tiene el potencial de tener un impacto profundo en las industrias de la publicidad, el marketing y la capacitación.
Fuente: business-standard
