LinkedIn está ampliando su programa de publicidad en video, sumando nuevos editores y programas dirigidos por creadores para atraer dólares de marketing.
La empresa propiedad de Microsoft La plataforma para profesionales dijo el lunes que AT&T Business, IBM, SAP y ServiceNow patrocinará la temporada de debut de cuatro programas de video como parte de una expansión de su programa BrandLink. LinkedIn, que se lanzó el año pasado como un programa Wire enfocado en editores, lo rebautizó en mayo para incluir a los creadores. Permite a editores y creadores seleccionados colocar anuncios pre-roll antes de su contenido de video y obtener una parte de los ingresos. Desde el lanzamiento del programa, LinkedIn ha incorporado a más de 70 editores y creadores. El número de creadores en LinkedIn casi se ha duplicado desde 2021, según informó la compañía a Reuters.
Las plataformas de redes sociales como TikTok e Instagram dependen de los videos cortos y sus creadores para generar interacción, viralidad y monetización. La firma de investigación eMarketer afirma que los consumidores confían más en los influencers que en los anuncios tradicionales. En LinkedIn, creadores y editores publicarán videos cortos durante campañas de cuatro a seis meses. Las marcas pueden ofrecer pre-rolls de 15 segundos y «Shows by LinkedIn» exclusivos de patrocinadores con pre-rolls y anuncios de marca dentro del contenido.
AT&T Business patrocinará «Small Business Builders», con creadores como Candace Nelson y Marina Mogilko; IBM respaldará «Founder’s Blueprint», con Guy Raz y Kara Goldin; SAP apoyará «AI in Action», con Allie K Miller y Bernard Marr; y ServiceNow patrocinará «The CEO Playbook», con Steven Bartlett y Dorie Clark. «Los anunciantes están increíblemente interesados en conectar con personas que toman decisiones, particularmente en los mercados entre empresas (B2B)», dijo Matthew Derella, vicepresidente de Soluciones de Marketing de LinkedIn, en una entrevista.
LinkedIn dijo que los ingresos de BrandLink aumentaron casi un 200% en los tres meses hasta el 30 de junio respecto del trimestre anterior, mientras que los pagos a editores y creadores se han más que triplicado año tras año. Se han sumado BBC Studios, BNR, TED, The Economist y Vox Media; Bloomberg, The Wall Street Journal, Reuters y Business Insider ya formaban parte del programa. La participación es solo por invitación. LinkedIn no reveló la distribución de ingresos. LinkedIn indicó que la inversión publicitaria ha crecido en todos los sectores. Las empresas de software centradas en suscripciones lideran el mercado con un aumento del 20%, mientras que los servicios de salud y profesionales aumentaron un 14% cada uno entre junio de 2024 y mayo de 2025.
Estados Unidos, el Reino Unido y Alemania siguen siendo los mayores contribuyentes a los ingresos publicitarios globales de LinkedIn a partir del cuarto trimestre, mientras que Brasil, India y Estados Unidos son los mercados de más rápido crecimiento.
El vídeo es uno de los formatos de mayor crecimiento en LinkedIn. Las subidas de vídeos aumentaron más del 20 % en julio, mientras que las visualizaciones experimentaron un crecimiento interanual del 36 % en febrero. «Siempre estamos pensando en cómo podemos ofrecer más valor a nuestros miembros, creadores y anunciantes. El video, sin duda, será una parte fundamental de ese proceso», afirmó Derella.
Reporte de Jaspreet Singh en Bengaluru; Edición de Alan Barona
Fuente: reuters
