Las grandes empresas tecnológicas se enfrentarán a nuevas normas de la Unión Europea para etiquetar claramente la publicidad política en sus plataformas, quién la pagó, cuánto y a qué elecciones se dirige, antes de importantes votaciones en el bloque el próximo año.
Las nuevas normas sobre publicidad política, que fueron acordadas por los países de la UE y los legisladores del Parlamento Europeo a última hora del lunes, obligarán a los grupos de medios sociales como Google de Alphabet, Meta Platforms a ser más transparentes y responsables.
Las violaciones de la nueva UE pueden castigarse con multas de hasta el 6% del volumen de negocios anual de un proveedor de publicidad.
Las normas prohibirán a entidades de terceros países patrocinar publicidad política en la UE en los tres meses previos a una elección o referéndum e incluirán la prohibición de anuncios que perfilen a personas según su origen étnico, religión u orientación sexual.
«Las nuevas reglas harán que sea más difícil para los actores extranjeros difundir desinformación e interferir en nuestros procesos libres y democráticos», dijo en un comunicado el eurodiputado Sandro Gozi, que ha estado liderando el proceso en el Parlamento Europeo.
Los países de la UE y los legisladores de la UE llegaron a un acuerdo después de debatir los detalles del proyecto de reglamento, que fue propuesto el año pasado por la Comisión Europea.
Todos los anuncios políticos en línea estarán disponibles en un repositorio de anuncios en línea.
«También aseguramos un ambiente favorable para la campaña transnacional a tiempo para las próximas elecciones al Parlamento Europeo», dijo Gozi.
El Parlamento Europeo celebrará elecciones en junio del próximo año, y muchos están preocupados por la desinformación y la interferencia extranjera en el período previo a las elecciones.
Las normas para todo el bloque se aplicarán 18 meses después de su entrada en vigor, lo que se espera que sea en 2025.
Hasta entonces, para las elecciones al Parlamento Europeo de 2024 ya estarán en vigor medidas que regulan la distribución no discriminatoria de publicidad política transfronteriza, incluso para los partidos y grupos políticos europeos.
Informe de Foo Yun Chee; Edición de Alexander Smith
Fuente: reuters
