Netflix reafirmó su dominio del mercado de transmisión de video el martes, ya que su mezcla de eventos deportivos en vivo, series populares que regresan y momentos singulares, como una actuación de Beyoncé en el medio tiempo del fútbol, ayudaron a atraer un número récord de suscriptores durante el trimestre de vacaciones.
La compañía sumó 18,9 millones de suscriptores en su cuarto trimestre para llevar su base total global de suscriptores a casi 302 millones de clientes, una cifra que eclipsa a sus rivales de transmisión de Hollywood. Netflix intentó sacar provecho de su creciente popularidad aumentando los precios en Estados Unidos, Canadá, Portugal y Argentina, ya que gasta más en programación. En Estados Unidos, el servicio con publicidad de la compañía costará 7,99 dólares al mes, frente a los 6,99 dólares anteriores, mientras que el paquete premium costará 24,99 dólares, un 9% más que el precio actual.
Los inversores reaccionaron con entusiasmo a los resultados, lo que hizo que las acciones de Netflix subieran un 13% en las operaciones posteriores al cierre del mercado, lo que elevó su valor bursátil en casi 50.000 millones de dólares. Durante el último año, las acciones de Netflix han ganado más del 77%, superando al S&P 500 Aumento del 24%. «Netflix reafirma su posición de liderazgo y está arrasando en el mercado del streaming», afirma Paolo Pescatore de PP Foresight. «Ahora está demostrando su poderío ajustando los precios, teniendo en cuenta que su oferta de programación es mucho más sólida y diversificada en comparación con la de sus rivales».
La compañía dijo que su programación del cuarto trimestre superó sus propias expectativas, con los espectadores disfrutando de la segunda temporada de su thriller de supervivencia distópico «Squid Game», que según la compañía está en camino de convertirse en una de sus series originales más vistas. La creciente inversión de Netflix en eventos transmitidos en vivo está atrayendo a decenas de millones de espectadores. El combate de boxeo de peso pesado entre Jake Paul y Mike Tyson en noviembre atrajo 65 millones de transmisiones.
Los dos juegos de la Liga Nacional de Fútbol Americano del día de Navidad, uno de los cuales incluyó la actuación de Beyoncé en el entretiempo, atrajeron un promedio de 30 millones de espectadores en todo el mundo, ubicándose entre las competencias más transmitidas en la historia de la liga. «Para decir lo obvio, es el contenido lo que lleva a los usuarios a los servicios de streaming», dijo Mike Proulx, director de investigación de Forrester. «Con el mayor aumento de suscriptores de la historia, la atención de Netflix al contenido de calidad es la razón de un año y un cuarto trimestre en general sólidos».
Netflix dijo que se ha recuperado de los impactos del COVID-19 y de las huelgas de escritores y actores de Hollywood de 2023, y está ofreciendo temporadas recurrentes de sus programas más populares, incluida la serie de la Familia Addams «Wednesday» y la serie sobrenatural «Stranger Things». También transmitirá más eventos en vivo, incluidas las entregas semanales de la serie de lucha libre WWE «Monday Night Raw». Se aseguró los derechos para la Copa Mundial Femenina de la FIFA en 2027 y 2031, un acuerdo que, según dice, ilustra su estrategia de ofrecer una programación de eventos especiales, en lugar de paquetes deportivos de temporada regular.
Estos eventos en vivo son atractivos para los anunciantes porque atraen audiencias que los ven en tiempo real. «Superamos nuestro objetivo de ingresos por publicidad en el cuarto trimestre», dijo Greg Peters, codirector ejecutivo de Netflix, y agregó: «Duplicamos nuestros ingresos por publicidad el año pasado. Esperamos duplicarlos nuevamente este año». La compañía dijo que la versión con publicidad de su servicio representa el 55% de sus nuevas suscripciones en los países donde está disponible. El analista de Macquarie Equity Research, Tim Nollen, predijo que los ingresos por publicidad aumentarán a 2.000 millones de dólares este año, a medida que más personas se registren en el nivel de publicidad de la empresa y madure la tecnología publicitaria de Netflix.
Los eventos en vivo seguirán impulsando las suscripciones, escribió en una nota para inversores publicada antes del informe de ganancias de Netflix. Este trimestre también marcará la última vez que Netflix informa sobre las incorporaciones de suscriptores, ya que la compañía enfatiza otras métricas de rendimiento, incluidos los ingresos y las ganancias, un cambio que los analistas atribuyen a la desaceleración del crecimiento de suscriptores. La compañía informó ganancias por acción de 4,27 dólares, superando el pronóstico de Wall Street de 4,20 dólares por acción, según un promedio de proyecciones de 34 analistas. Los ingresos operativos anuales superaron los 10.000 millones de dólares por primera vez en la historia de la compañía.
Los ingresos aumentaron un 16% en comparación con el mismo período del año anterior, hasta los 10.200 millones de dólares, en comparación con las estimaciones de Wall Street de 10.100 millones de dólares para el trimestre, según LSEG. El salto en los suscriptores en el trimestre no creó un aumento similar en los ingresos porque las suscripciones se produjeron durante todo el trimestre, dijo una persona familiarizada con el asunto.
La compañía revisó sus previsiones y proyectó ingresos de 43.500 millones de dólares a 44.500 millones de dólares en 2025, lo que supone un aumento de 500 millones de dólares con respecto a la previsión anterior. Las previsiones actualizadas reflejan una mejora de los fundamentos empresariales, afirmó la compañía. La junta directiva de Netflix también aprobó 15 mil millones de dólares adicionales para recomprar acciones, lo que eleva la autorización total de recompra a 17,1 mil millones de dólares.
Reporte de Dawn Chmielewski en Los Ángeles. Reporte adicional de Juby Babu en Ciudad de México y Noel Randewich en Oakland, California. Editado por Matthew Lewis
Fuente: reuters
