Meta La propuesta de utilizar menos datos personales para publicidad dirigida en su modelo de pago o consentimiento que se implementará el próximo mes obtuvo la aprobación de los reguladores antimonopolio de la UE el lunes, lo que indica que la compañía no enfrentará multas diarias después de todo.
La investigación de Meta subraya la continua represión de Europa contra las grandes tecnológicas a pesar de las críticas de Estados Unidos y su voluntad de resolver los casos en lugar de imponer fuertes multas cuando sea posible para evitar una escalada de las tensiones transatlánticas. El gigante tecnológico estadounidense ha estado enfrascado en conversaciones con la Comisión Europea después de recibir una multa de 200 millones de euros (233 millones de dólares) en abril por violar la Ley de Mercados Digitales destinada a frenar el poder de las grandes tecnológicas.
La violación abarcó a Facebook e Instagram en el período de noviembre de 2023 a noviembre de 2024, después de lo cual Meta modificó su modelo de pago o consentimiento para utilizar menos datos personales para publicidad dirigida. El ejecutivo de la UE ha estado examinando los cambios para ver si cumplen con la DMA, y Meta corre el riesgo de recibir multas diarias de hasta el 5% de su facturación diaria promedio mundial si se descubre que sigue infringiendo la ley. Los ajustes se centran en la redacción, el diseño y la transparencia para recordar a los usuarios las dos opciones. Meta no planeaba realizar cambios sustanciales en su propuesta de noviembre, a pesar del riesgo de multas de la UE, según informaron a Reuters personas con conocimiento directo del asunto.
La Comisión, que actúa como responsable de la competencia en la UE, reconoció la propuesta de Meta de noviembre y afirmó que supervisará el nuevo modelo publicitario y buscará opiniones, sin hablar más de multas periódicas. «Meta ofrecerá a los usuarios la posibilidad de elegir efectivamente entre consentir compartir todos sus datos y ver publicidad totalmente personalizada, o optar por compartir menos datos personales para una experiencia con publicidad personalizada más limitada», afirmó la Comisión en un comunicado.
Información de Yun Chee Foo y Louise Breusch Rasmussen; edición de Bart Meijer, Bernadette Baum y Jan Harvey.
Fuente: reuters
