Con Elon Musk delineando los planes para que Tesla Inc use publicidad tradicional por primera vez, los espectadores podrían ver el crossover Model Y del fabricante de vehículos eléctricos o la próxima camioneta Cybertruck, tal vez incluso el propio CEO multimillonario . – en la televisión o en línea.
Musk reveló esos planes el martes en la reunión anual de la compañía, un cambio radical para el famoso ejecutivo que recientemente adquirió la plataforma de redes sociales Twitter. Durante años ha evitado la publicidad a favor de buscar capitalizar su poder de estrella y el entusiasmo de los clientes por los vehículos de Tesla.
«Probaremos un poco de publicidad y veremos cómo funciona», dijo a los inversionistas en Austin, Texas.
Las acciones de Tesla cerraron con un alza del 4,4% el miércoles.
Musk dijo que Tesla no es inmune a las presiones macroeconómicas que prevé para el próximo año. El ajuste de precios del fabricante de vehículos eléctricos en sus principales mercados es un síntoma de una empresa que ya no puede dar por sentado niveles de demanda cada vez más altos frente a la creciente competencia.
agencias de publicidad y los inversores esperan una toma única e irreverente que comunique claramente las ventajas de Tesla, incluida su tecnología.
«Tesla no ha sido como cualquier otra compañía de automóviles, y no va a comenzar ahora, así que espere una creatividad innovadora que hable de la tecnología disruptiva y la personalidad de Tesla», dijo Tal Jacobson, CEO entrante de la empresa de tecnología publicitaria Perion Network.
«Su capacidad para usar los medios para amplificar su marca y las marcas de su empresa es una forma de arte», dijo Jacobson sobre Musk.
Musk, a quien no se pudo contactar para hacer comentarios, dijo a CNBC el martes que imaginó publicidad que enfatizara las características, la seguridad y la asequibilidad de los vehículos Tesla. Un portavoz de Tesla se negó a agregar nada más allá de los comentarios de Musk.
Musk le dijo a CNBC que aún no tenía una «estrategia completamente formada» para la publicidad de Tesla. Dijo que debería ser «informativo sobre un producto» y «estéticamente agradable». Agregó: «Debería tener algún elemento artístico. Y debería ser algo de lo que no te arrepientas de ver después de que esté hecho».
Mientras Tesla difunde información sobre sus vehículos a través de su cuenta de Twitter, Musk le dijo a CNBC que ese enfoque es «predicar a los convertidos y no llegar a las personas que aún no están convencidas».
El año pasado, Musk promocionó la «valoración de $ 1 (billón) con $ 0 de gasto publicitario» de la compañía en Twitter.
¿ANUNCIOS FUTURISTAS?
Algunos funcionarios de la industria reflexionaron sobre si Musk podría intentar un anuncio televisivo memorable, tal vez similar al famoso comercial «1984» para la computadora Macintosh de Apple Inc, que fue dirigido por Ridley Scott y transmitido solo durante el Super Bowl . Muchos dicen que el comercial, inspirado en la novela distópica del mismo nombre de George Orwell, allanó el camino para los comerciales de televisión de gran presupuesto.
«No creo que Musk gastaría mucho en un mosaico de marca como lo hizo Apple, pero … minimalista aunque futurista es el enfoque que lo vería adoptar», dijo Bob Gruters, director de ingresos de la plataforma de transmisión Loop Media.
Algunos se preguntan si Musk puede aparecer en los anuncios, aunque eso puede conllevar riesgos ya que el ejecutivo puede ser polarizador.
«¿Es un embajador efectivo? Supongo que hay una forma menos polarizadora, más motivadora y convincente de comunicar los beneficios de la marca que usar a Musk como portavoz», dijo Kimberly Whitler, profesora de la escuela de negocios de la Universidad de Virginia.
Si bien Musk no describió un presupuesto de marketing, es probable que Tesla sea percibida como una cuenta de alto perfil para las principales empresas de publicidad, dijo Vivek Astvansh, profesor asistente de publicidad en la escuela de negocios de la Universidad de Indiana.
Los funcionarios de cuatro de las principales firmas de compra de publicidad del mundo – WPP, Omnicom Group, Publicis Groupe y Dentsu Group – no pudieron ser contactados de inmediato para hacer comentarios. .
Tesla gastó $ 151,947 en publicidad en los EE. UU. en 2022, según la firma de inteligencia publicitaria Vivvix, que midió los anuncios en lugares que incluyen televisión, redes sociales, banners web y vallas publicitarias. En comparación, Ford y Toyota Motor Corp. gastaron 370 millones de dólares y 1100 millones de dólares, respectivamente, mientras que las marcas de General Motors Co. gastaron colectivamente un total de 1350 millones de dólares en anuncios en EE. UU. el año pasado, según datos de Vivvix..
El año pasado, GM gastó $ 4 mil millones a nivel mundial en publicidad y promociones, mientras que Ford Motor Co. gastó $ 2,2 mil millones en publicidad, según documentos regulatorios de EE. UU.
CONEXIÓN DE TWITTER
La «nueva pasión por la publicidad» de Musk, en palabras de la autora y capitalista de riesgo Claire Diaz-Ortiz, no fue sorprendente dado que se hizo cargo de Twitter el otoño pasado, dijo. Díaz-Ortiz es un exgerente de Twitter que ha escrito libros sobre la empresa de redes sociales.
La semana pasada, Musk nombró a la ex jefa de publicidad de NBCUniversal, Linda Yaccarino, como nueva directora ejecutiva de Twitter .
«Es difícil para Musk ser dueño de una empresa de redes sociales que requiere dólares de publicidad para sobrevivir y luego descartar, como jefe de una empresa manufacturera, el valor de la publicidad», dijo Whitler de la Universidad de Virginia.
Thomas Martin, gerente senior de cartera del accionista de Tesla Globalt Investments, ve la aceptación de la publicidad por parte de Musk como algo positivo. Él espera que la compañía muestre cómo sus productos difieren de los de sus competidores. «Obviamente tendrán que enfocarse en lo que es bueno para el medio ambiente y también en que es un automóvil del futuro a diferencia del Oldsmobile de su padre», dijo.
