El navegador web Chrome de Google no bloqueará por completo las cookies de seguimiento hasta finales de 2023, dijo el jueves la compañía Alphabet Inc., retrasando casi dos años una medida que ha generado preocupaciones antimonopolio de competidores y reguladores.
Google había querido prohibir a muchas empresas de personalización de anuncios recopilar los intereses de navegación de los usuarios a través de cookies a partir de enero de 2022. Pero sus rivales acusaron al mayor vendedor de anuncios en línea del mundo por sus ingresos de utilizar la privacidad mejorada como pretexto para ganar una mayor participación de mercado.
Las acciones de Alphabet subieron un 0,5% en las operaciones de la tarde del jueves. Pero las acciones se dispararon para las empresas que habían estado luchando por reducir la dependencia de las cookies. Entre ellos, Trade Desk Inc aumentó un 18%, PubMatic Inc un 12% y Criteo SA un 10%.
La Autoridad de Competencia y Mercados de Gran Bretaña (CMA) después de una investigación acordada este mes con Google para supervisar los cambios de Chrome. Google dijo que su nueva línea de tiempo estaba en línea con el acuerdo.
«Necesitamos avanzar a un ritmo responsable, permitiendo suficiente tiempo para la discusión pública sobre las soluciones adecuadas y para que los editores y la industria publicitaria migren sus servicios», escribió Vinay Goel, director de ingeniería de privacidad de Chrome, en una publicación de blog.
La CMA dijo que estaba consultando sobre la aceptación de los compromisos de Google y, en ese contexto, se le había informado de los cambios propuestos en el cronograma.
«Si se aceptan los compromisos, se vuelven legalmente vinculantes, promoviendo la competencia en los mercados digitales, ayudando a proteger la capacidad de los editores en línea para recaudar dinero a través de la publicidad y salvaguardando la privacidad de los usuarios», dijo un portavoz.
El Departamento de Justicia de EE. UU. También ha investigado Chrome y las cookies, informó Reuters.
La comisión de competencia de la Unión Europea dijo el miércoles que también estaba investigando.
Google está trabajando con la industria publicitaria en tecnologías que podrían reemplazar las capacidades de seguimiento de las cookies al tiempo que protegen mejor la privacidad en línea.
Ahora apunta a elegir nuevas técnicas para fines del próximo año, hacer las pruebas finales y luego eliminar gradualmente las cookies de seguimiento a partir de mediados de 2023 si la CMA aprueba.
Los críticos cuestionan la efectividad de las alternativas. Añaden que Google solo puede beneficiarse de la eliminación de las conocidas como cookies de terceros porque puede seguir recopilando datos similares a través de YouTube, la búsqueda y sus otros sistemas populares. Una ventaja de datos podría ayudar a Google a atraer a más anunciantes.
El navegador Safari de Apple Inc ha realizado cambios similares, pero Chrome se usa más ampliamente en Estados Unidos y Europa.
