Google dice que no desarrollará nuevas formas de seguir a los usuarios individuales en Internet después de que elimine gradualmente la tecnología de seguimiento de anuncios existente de los navegadores Chrome en una próxima revisión destinada a reforzar la privacidad.
El gigante digital ha estado trabajando en propuestas para eliminar de Chrome las llamadas cookies de terceros, que son fragmentos de código utilizados por los anunciantes de un sitio web para registrar el historial de navegación con el fin de mostrar a los usuarios anuncios personalizados.
Las cookies de terceros han sido una fuente de problemas de privacidad desde hace mucho tiempo, por lo que Google propone, en cambio, agrupar a los usuarios web con intereses similares y mantener los historiales web privados en los dispositivos de los usuarios.
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En una publicación de blog, David Temkin, director de gestión de productos de Google para la privacidad y la confianza de los anuncios, dijo que la compañía sigue recibiendo preguntas sobre si se unirá a otros en la industria de la tecnología publicitaria que planean reemplazar las cookies de terceros con un nivel de usuario alternativo. identificadores.
Hoy, hacemos explícito que una vez que se eliminen las cookies de terceros, no crearemos identificadores alternativos para rastrear a las personas mientras navegan por la web, ni los usaremos en nuestros productos «, dijo Temkin.
Google planea implementar los cambios el próximo año. Sin embargo, las propuestas de Google han generado críticas de los actores de la industria publicitaria en línea, así como el escrutinio de los reguladores del Reino Unido por las preocupaciones de que se sumará al poder ya dominante del gigante tecnológico en la publicidad en línea.
Chrome es el navegador web dominante en el mundo y muchos navegadores rivales como Edge de Microsoft se basan en la tecnología Chromium de Google.
Google aún podrá rastrear a los usuarios a través de los datos recopilados de sus servicios como Búsqueda, Mapas y YouTube.
Fuente: business-standard
