El organismo de control de la competencia del Reino Unido investigará los cambios en el navegador de Google

El organismo de control de la competencia del Reino Unido dijo el viernes que inició una investigación sobre las propuestas de Google para eliminar las cookies de terceros y otras funciones de su navegador Chrome, luego de temer que la medida podría frenar la publicidad digital rival.

La investigación evaluará si las propuestas podrían hacer que el gasto publicitario se concentre aún más en el ecosistema de Google de Alphabet a expensas de sus competidores, dijo la Autoridad de Competencia y Mercados.

Google ha dicho que la tecnología, conocida como el proyecto ‘Privacy Sandbox’, permitirá a las personas recibir anuncios relevantes, lo que ayudará a mantener el modelo de publicidad actual sin rastrear a los usuarios a nivel individual.

“Como descubrió la CMA en su reciente estudio de mercado, las propuestas de la zona de pruebas de privacidad de Google potencialmente tendrán un impacto muy significativo en editores como los periódicos y el mercado de publicidad digital”, dijo Andrea Coscelli, directora ejecutiva de CMA.

La CMA dijo que había recibido quejas de Marketers for an Open Web (MOW), una coalición de empresas de tecnología y editoriales, que alegan que Google está “abusando de su posición dominante” a través de las propuestas.

Los navegadores web como Mozilla y Safari de Apple Inc ya han bloqueado las cookies de terceros.

“La creación de una web más privada, al tiempo que permite a los editores y anunciantes que apoyan la Internet abierta y gratuita, requiere que la industria realice cambios importantes en la forma en que funciona la publicidad digital”, dijo una portavoz de Google.

“Damos la bienvenida a la participación de la CMA mientras trabajamos para desarrollar nuevas propuestas para respaldar una web saludable, con publicidad y sin cookies de terceros”.

Las cookies de terceros juegan un papel clave en la publicidad digital al ayudar a los anunciantes a dirigirse de manera efectiva y financiar contenido en línea gratuito para los consumidores, como los periódicos, dijo el regulador.

Dijo que también presentan preocupaciones de privacidad al permitir que el comportamiento de los consumidores sea rastreado a través de la web de una manera que muchos consumidores pueden sentirse incómodos y pueden resultar difíciles de entender.

La CMA dijo que trabajará con el organismo de control de datos de Gran Bretaña en la investigación.

Fuente: reuters

 

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