El nivel de anuncios de Netflix tiene casi 5 millones de usuarios activos mensuales

El nivel con publicidad lanzado recientemente por Netflix Inc alcanza casi 5 millones de usuarios activos por mes, dijeron ejecutivos el miércoles en un discurso que enfatizaba la amplitud de su programación para anunciantes potenciales.

El pionero de la transmisión de video lanzó una opción de $ 7 por mes con comerciales en noviembre pasado en 12 mercados, incluido EE. UU., como alternativa a los planes sin publicidad que comienzan en $ 10 por mes. Fue diseñado para atraer a más clientes y agregar una nueva fuente de ingresos a medida que se intensificaba la competencia por los espectadores en línea.

El miércoles, Netflix hizo su primera presentación a los anunciantes en el ritual anual conocido como upfronts, en el que las redes tienen como objetivo fijar compromisos publicitarios para los próximos programas. Walt Disney Co, Comcast Corp. y otras compañías también están compitiendo por dólares publicitarios digitales.

Los ejecutivos de Netflix destacaron la amplia gama de programación de la compañía, desde el éxito de ciencia ficción «Stranger Things» hasta el drama coreano «Squid Game» y la próxima secuela de la película de acción «Extraction 2».

“Ninguna otra compañía de entretenimiento aspira a crear grandes películas y programas de tantos géneros en tantos países y para una audiencia tan amplia y diversa”, dijo Bela Bajaria, directora de contenido de Netflix.

Jeremi Gorman, presidente de publicidad mundial de Netflix, dijo que los usuarios activos mensuales globales habían alcanzado los 5 millones. Los usuarios activos mensuales cuentan todos los perfiles de adultos utilizados en una cuenta con anuncios. Los perfiles de los niños no publican anuncios.

Netflix reportó 232,5 millones de suscriptores de pago en todo el mundo a finales de marzo.

Los ejecutivos dijeron que querían trabajar con los anunciantes para crear nuevos tipos de publicidad que solo se podían hacer en un servicio digital. Por ejemplo, un comercial de 30 minutos podría reproducirse durante varios días, con una historia que se desarrolla cada vez que un espectador ve un programa en Netflix, dijo el codirector ejecutivo Ted Sarandos.

“No se puede hacer eso en la televisión lineal porque la gente no vive en un solo canal”, dijo Sarandos.

Netflix había planeado hacer la presentación del anuncio en vivo en Nueva York, pero cambió a un evento virtual para evitar las protestas de los miembros en huelga del Sindicato de Escritores de Estados Unidos.

Información de Lisa Richwine Edición de Chris Reese

Fuente: reuters

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