El Departamento de Justicia de Estados Unidos dijo a un juez federal que Google de Alphabet dominó ilegalmente la tecnología de publicidad en línea en busca de una segunda victoria antimonopolio contra la compañía.
Los argumentos finales en Alexandria, Virginia, culminan un juicio de 15 días celebrado en septiembre en el que los fiscales buscaron demostrar que Google monopolizaba los mercados de servidores de publicidad de editores y redes de publicidad de anunciantes, y trataba de dominar el mercado de intercambios de publicidad que se sitúan entre compradores y vendedores. «Google manipuló las reglas del juego», dijo el abogado del Departamento de Justicia Aaron Teitelbaum, quien pidió al juez que responsabilizara a Google por conducta anticompetitiva y agregó que Google es «una, dos, tres veces monopolista».
Otra abogada del Departamento de Justicia, Julia Tarver Wood, comparó el caso con la novela de Charles Dickens «Historia de dos ciudades» y dijo que la jueza estadounidense Leonie Brinkema tenía que decidir si adoptar la versión del Departamento de Justicia o la de Google sobre el estado del mercado publicitario. La abogada de Google, Karen Dunn, dijo que el Departamento de Justicia no había cumplido con su obligación legal y que estaba pidiendo a Brinkema que hiciera caso omiso de las leyes antimonopolio y anulara precedentes clave. «La ley simplemente no respalda lo que los demandantes están argumentando en este caso», dijo Dunn.
Sostuvo que el Departamento de Justicia estaba ignorando las decisiones comerciales legítimas de Google y que el mercado de publicidad en línea era sólido. La empresa sostiene que el gobierno había seleccionado una pequeña porción del mercado en línea y no había tenido en cuenta la competencia agresiva. Las acciones de Alphabet subieron un 1,4% en las operaciones de la tarde. Los editores testificaron en el juicio que no podían dejar Google, incluso cuando lanzó características que no les gustaban , ya que no había otra forma de acceder a la enorme demanda de publicidad dentro de la red publicitaria de Google.
Corporación de noticias En 2017, se estimó que se habrían perdido al menos 9 millones de dólares en ingresos por publicidad ese año si se hubiera cambiado, dijo un testigo. Si Brinkema determina que Google violó la ley, consideraría la solicitud de los fiscales de obligar a Google al menos a vender Google Ad Manager, una plataforma que incluye el servidor de anuncios para editores de la compañía y su intercambio de anuncios. Google ofreció vender su plataforma de intercambio de publicidad este año para poner fin a una investigación antimonopolio de la UE, pero los editores europeos rechazaron la propuesta por considerarla insuficiente, informó Reuters por primera vez en septiembre.
Los analistas consideran que el caso de tecnología publicitaria representa un riesgo financiero menor que el caso en el que un juez dictaminó que Google mantiene un monopolio ilegal en las búsquedas en línea , y donde los fiscales argumentaron que la compañía debe verse obligada a vender su navegador Chrome.
Reporte de Jody Godoy en Nueva York y David Shepardson en Alexandria, Virginia; editado por Nick Zieminski, Jonathan Oatis y Chizu Nomiyama
Fuente: reuters
