Alphabet Google buscó dominar todos los aspectos de la tecnología de publicidad en línea controlando a competidores y clientes, dijo un fiscal del Departamento de Justicia cuando comenzó el juicio en el último enfrentamiento antimonopolio del gigante tecnológico en Alexandria, Virginia, el lunes.
Los fiscales dicen que Google ha dominado en gran medida la infraestructura tecnológica que financia el flujo de noticias e información en los sitios web a través de más de 150.000 ventas de anuncios en línea cada segundo. Google utilizó tácticas clásicas de construcción de monopolios eliminando competidores mediante adquisiciones, obligando a los clientes a usar sus productos y controlando cómo se producían las transacciones en el mercado de publicidad en línea, dijo Julia Tarver Wood, abogada de la división antimonopolio del Departamento de Justicia, en una declaración de apertura. «Google no está aquí porque sea grande, está aquí porque utilizó ese tamaño para aplastar a la competencia», dijo.
La jueza de distrito estadounidense Leonie Brinkema está escuchando el caso sin jurado y emitirá un fallo después de que concluya el juicio que durará varias semanas. El Departamento de Justicia y una coalición de estados basaron su caso en la «historia antigua» de una época en la que Google todavía estaba trabajando para hacer que sus herramientas pudieran conectarse con sus competidores, dijo la abogada principal de Google, Karen Dunn. Las herramientas de Google ahora son interoperables con las de sus rivales, y la compañía enfrenta la competencia de empresas tecnológicas como Amazon.com Inc y Comcast A medida que el gasto en publicidad digital se desplaza hacia las aplicaciones y la transmisión de vídeo, dijo.
El estuche es «como una cápsula del tiempo que si la abrieras encontrarías un BlackBerry, un iPod y una tarjeta de vídeo Blockbuster», dijo. Dunn comparó las acusaciones con los reclamos que Google rechazó en el reciente caso de monopolio de búsqueda. Dunn abandonó la sala del tribunal después de pronunciar su declaración de apertura. Está preparando a la vicepresidenta Kamala Harris para un debate televisado con el expresidente Donald Trump el martes. En el juicio, los fiscales buscan demostrar que Google utilizó posiciones dominantes en tecnología para editores y anunciantes para evitar que usaran otras herramientas y socavar las ofertas realizadas a través de los productos de la competencia.
Tim Wolfe, ejecutivo de publicidad de Gannett, testificó el lunes que la compañía ha utilizado el servidor de anuncios de editores de Google durante aproximadamente 13 años y que no existen otras opciones realistas. Si Brinkema determina que Google violó la ley, más tarde consideraría la solicitud de los fiscales de obligar a Google a vender, como mínimo, Google Ad Manager, una plataforma que incluye el servidor de anuncios para editores de Google y su intercambio de anuncios. Las acciones de Alphabet cayeron un 1,7% por la tarde. Según una investigación del analista de acciones Wedbush, las herramientas de tecnología publicitaria de Google representaron 20.000 millones de dólares, o el 11% de los ingresos brutos de la empresa en 2020 y alrededor de 1.000 millones de dólares, o el 2,6%, de las ganancias operativas ese año.
Ad Manager representó el 4,1% de los ingresos y el 1,5% del beneficio operativo en 2020, según la investigación de Wedbush y el análisis de documentos judiciales.
Se eliminaron cifras más recientes de los documentos judiciales. El caso es uno de varios que cuestionan supuestos monopolios de las grandes empresas tecnológicas. El Departamento de Justicia ganó un fallo contra Google el mes pasado en otro caso sobre su dominio en la búsqueda en línea, y está demandando por separado a Apple La Comisión Federal de Comercio de Estados Unidos está llevando adelante casos contra la empresa matriz de Facebook, Meta Platforms y Amazon.
Reporte de Jody Godoy en Alejandría; editado por Matthew Lewis y Nick Zieminski
Fuente: reuters
