Las grandes empresas estadounidenses, incluidas Walt Disney y Comcast, aumentaron su inversión publicitaria en Instagram después de suspender los comerciales en X el mes pasado, según Sensor Tower, mientras los especialistas en marketing huyen de la plataforma de redes sociales propiedad de Elon Musk por contenido antisemita.
Disney y Comcast aumentaron su gasto en Estados Unidos en la aplicación propiedad de Meta en un 40% y alrededor de un 6% respectivamente en las dos semanas posteriores al 20 de noviembre, según mostraron los datos de Sensor Tower. Mientras tanto, Paramount triplicó su gasto en Snapchat.
Las cifras subrayan el desafío que enfrenta Musk, quien a fines de noviembre desató una diatriba llena de malas palabras contra los anunciantes que habían abandonado X, antes conocido como Twitter.
El multimillonario ha visto a varios anunciantes huir de la plataforma después de que respaldó una publicación antisemita que afirmaba falsamente que miembros de la comunidad judía estaban avivando el odio contra los blancos. Se disculpó por compartir la publicación.
«Las marcas son inteligentes a la hora de tomar estas decisiones, y cualquier preocupación por la seguridad de la marca se enfrentará con una reasignación de presupuestos lejos de las plataformas en problemas», dijo Felipe Thomaz, profesor asociado de marketing en la Universidad de Oxford.
Disney, Comcast, Paramount y X no respondieron de inmediato a las solicitudes de comentarios.
Los datos de Sensor Tower mostraron que 51 de los 100 principales anunciantes estadounidenses en X desde octubre del año pasado, cuando Musk compró la plataforma, dejaron de invertir en publicidad en ella a partir de noviembre de 2023.
La plataforma también ha experimentado una disminución del 16% en usuarios activos mensuales desde la compra, aunque la participación de los usuarios se ha mantenido estable, dijo la firma de inteligencia de mercado.
Bloomberg News informó el martes que X estaba en camino de sufrir una gran caída en los ingresos por publicidad este año a aproximadamente 2.500 millones de dólares.
«Si bien es probable que plataformas como X mantengan un nicho central de usuarios, las tendencias generales muestran que los consumidores están cambiando las aplicaciones de redes sociales basadas en texto por plataformas de fotografía y video», dijo la firma de análisis móvil data.ai en un informe anterior. mes.
«Junto con una serie de mala gestión y errores en la imagen pública de X, hay un cambio general en la forma en que se absorbe el contenido de las noticias».
Información de Jaspreet Singh en Bengaluru; Edición de Maju Samuel
Fuente: reuters
