- Un análisis de Kantar sobre el mercado de infusiones, presentado por McColin’s, revela que la categoría alcanzó una penetración de 96.5% de hogares peruanos y creció 11% en valor durante 2025
Las infusiones están dejando de ser una bebida asociada únicamente a los meses más fríos del año. Hoy forman parte de rutinas vinculadas al bienestar, el autocuidado y la búsqueda de pequeños momentos de disfrute en la vida cotidiana, una tendencia que viene impulsando el crecimiento de la categoría en el país.
Así lo revela un reciente análisis de Kantar sobre el mercado de infusiones, presentado por McColin’s, que muestra que la categoría alcanzó una penetración de 96.5% en los hogares peruanos al cierre de 2025 y registró un crecimiento de 11% en valor respecto al año anterior.
Para Alejandra Loo, gerente comercial de G.W. Yichang, compañía dueña de McColin’s, detrás de este comportamiento existe una transformación en la forma en que los consumidores se relacionan con la categoría.
«Desde McColin’s observamos que cada vez más personas incorporan las infusiones a distintos momentos del día como parte de sus rutinas de bienestar. Ya no se trata únicamente de una bebida asociada a una temporada específica, sino de una categoría que acompaña estilos de vida orientados al cuidado personal y al disfrute cotidiano», señaló.
Del invierno al bienestar diario
La tendencia responde a una creciente búsqueda de bienestar en las decisiones de consumo. De acuerdo con el reporte, el 50% de las transacciones de bebidas ya está asociado a bienestar y cuidado personal, mientras que las ocasiones vinculadas al autocuidado e indulgencia crecieron 50% durante el primer trimestre de 2026.
El estudio identificó además un consumidor más racional al momento de comprar. Los hogares evalúan con mayor detenimiento sus decisiones de consumo y priorizan aquellas alternativas que les ofrecen beneficios claros y una propuesta de valor diferenciada.
«Hoy el consumidor busca productos que aporten valor a su día a día. Más allá del precio, existe una mayor valoración por aquellos productos que responden a necesidades concretas y se integran de manera natural a sus hábitos de consumo. Esa búsqueda de bienestar seguirá impulsando la evolución de la categoría en los próximos años», agregó Loo.
Una nueva mirada sobre la adultez
Este cambio en los hábitos de consumo también está inspirando nuevas formas de conectar con los consumidores. Bajo esa premisa nace «Adulto Chiquito», una iniciativa desarrollada por McColin’s que parte de una idea cada vez más presente entre las nuevas generaciones: ser adulto ya no significa dejar atrás aquello que los hace disfrutar, sino encontrar formas de equilibrar responsabilidades, bienestar y momentos personales dentro de la rutina.
A través de este concepto, la marca busca poner en valor esos espacios de pausa que forman parte del día a día y que hoy cobran una relevancia creciente para consumidores que priorizan su bienestar sin renunciar a su autenticidad.
