Amazon planea usar inteligencia artificial para acelerar el proceso de producción de películas y programas de televisión, incluso cuando Hollywood teme que la IA reduzca empleos y transforme permanentemente la industria.
En Amazon MGM Studio, el veterano ejecutivo de entretenimiento Albert Cheng lidera un equipo encargado de desarrollar nuevas herramientas de IA que, según él, reducirán costos y agilizarán el proceso creativo. Amazon planea lanzar un programa beta cerrado en marzo, invitando a socios de la industria a probar sus herramientas de IA. La compañía espera tener los resultados listos para mayo. Cheng describió AI Studio como una startup que opera bajo la filosofía del «equipo de dos pizzas» de Jeff Bezos, fundador de Amazon: mantener un grupo lo suficientemente pequeño como para alimentarse con dos pizzas.
El equipo está compuesto principalmente por ingenieros de producto y científicos, con un grupo más pequeño de creativos y comerciales. Amazon está adoptando públicamente la IA en respuesta al aumento vertiginoso de los presupuestos de producción, que limita la cantidad de programas y películas que las empresas pueden financiar. Esta tecnología agilizará ciertos procesos para producir más películas y programas de televisión de forma más eficiente.
«El coste de crear es tan alto que es realmente difícil producir más y es realmente difícil asumir grandes riesgos», declaró Cheng en una entrevista. «Creemos firmemente que la IA puede acelerar, pero no reemplazará, la innovación y los aspectos únicos que los humanos aportan a la creación de la obra». La decisión de adoptar inteligencia artificial llega en un momento en que actores de primera línea como Emily Blunt han expresado sus temores sobre el auge de la IA, y en particular la actriz de IA Tilly Norwood, que haría que sus trabajos quedaran obsoletos.
Amazon enfatizó que los escritores, directores, actores y diseñadores de personajes estarán involucrados en cada etapa de la producción, utilizando IA como una herramienta para mejorar la creatividad. Al igual que muchas otras empresas tecnológicas, Amazon también está impulsando a casi todas sus divisiones a encontrar usos para la IA y señaló los éxitos de la tecnología como una de las razones por las que ha recortado cerca de 30.000 empleos corporativos desde octubre, su mayor despido hasta la fecha. Esto incluyó varios recortes de empleo en Prime Video.
Cheng dijo que la IA podría ayudar a Prime Video a superar algunos de los desafíos inherentes a la producción de cine y televisión a gran escala. El Estudio de IA está desarrollando herramientas que conectan lo que Cheng describió como «la última milla» —quizás una referencia descarada al sistema de entregas de Amazon— entre las ofertas de IA para el consumidor y el control granular que los directores necesitan para el contenido cinematográfico. Esto incluye mejorar la coherencia de los personajes en las distintas tomas e integrarlas con herramientas creativas estándar de la industria.
Amazon recurre a su división de computación en la nube, Amazon Web Services, y planea colaborar con varios grandes proveedores de modelos de lenguaje para ofrecer a los creadores una gama más amplia de opciones para la preproducción y posproducción cinematográfica. Cheng afirmó que proteger la propiedad intelectual y garantizar que el contenido creado con IA no sea absorbido por otros modelos de IA son esenciales para el funcionamiento de AI Studio.
AI Studio está trabajando con los productores Robert Stromberg (“Maléfica”) y su compañía Secret City, Kunal Nayyar (“The Big Bang Theory”) y su compañía Good Karma Productions; y el ex animador de Pixar e ILM Colin Brady, mientras explora nuevas herramientas y la mejor manera de implementarlas. El estudio, que se lanzó en agosto pasado, señala su exitosa serie, «House of David», como un ejemplo de cómo se podría utilizar la IA en el futuro. Para la segunda temporada de la epopeya bíblica, el director Jon Erwin utilizó IA combinada con imágenes de acción en vivo para crear escenas de batalla, editando ambas sin problemas para ampliar el alcance de las secuencias a un menor costo.
Reporte de Dawn Chmielewski en Los Ángeles y Greg Bensinger en San Francisco. Edición de Nick Zieminski.
Fuente: reuters
