Adobe adquirirá la plataforma de software Semrush Por 1.900 millones de dólares, según anunciaron las compañías el miércoles, el fabricante de Photoshop busca fortalecer sus herramientas de marketing y atraer marcas con productos de inteligencia artificial generativa.
La compañía pagará 12 dólares por acción en efectivo por Semrush, lo que representa una prima de aproximadamente el 77,5 % sobre el último precio de cierre de sus acciones. Las acciones de Semrush subieron un 74 %, hasta alcanzar los 11,79 dólares. Semrush diseña y desarrolla software de IA que ayuda a las empresas con la optimización de motores de búsqueda, las redes sociales y la publicidad digital.
La adquisición, que se espera que se cierre en la primera mitad del próximo año, permitiría a Adobe ayudar a los profesionales del marketing a comprender mejor cómo los consumidores en línea perciben sus marcas a través de búsquedas en sitios web y bots de IA generativa como ChatGPT y Gemini.
«El precio es elevado, ya que Semrush no genera grandes ingresos por sí solo, por lo que es probable que Adobe esté pagando por su valor estratégico. La recompensa también podría ser alta si Adobe logra convertir rápidamente los datos de Semrush en productos de IA monetizables», afirmó Grace Harmon, analista de Emarketer. Las herramientas de Adobe, que también incluyen InDesign, Acrobat e Illustrator, se han convertido en nombres familiares en el software de diseño, ampliamente utilizadas por empresas, estudiantes y profesionales creativos para editar, crear sitios web, folletos y gráficos.
Pero la presión de los inversores para acelerar la monetización de los productos y funciones de IA en medio de una competencia cada vez mayor en la industria del diseño digital ha afectado a sus acciones, que han caído más del 27% en lo que va del año. «Si bien vemos con optimismo el reinicio de la estrategia de fusiones y adquisiciones de Adobe, dado el éxito que ha tenido con esta medida a lo largo de los años… es probable que este acuerdo no contribuya mucho a responder las preguntas en torno al negocio de la nube creativa de la compañía», señalaron los analistas de William Blair en una nota.
En septiembre, Adobe elevó sus previsiones de ingresos y beneficios anuales , impulsada por la fuerte demanda de su software de diseño. Un mes después, la compañía anunció su colaboración con OpenAI para permitir a los usuarios controlar directamente una de sus aplicaciones mediante ChatGPT.
Información de Zaheer Kachwala en Bengaluru; Edición de Shilpi Majumdar
Fuente: reuters
