Los ingresos en aplicaciones móviles representarán el 56 por ciento del gasto global para 2026, según Juniper Research.
A pesar de los cambios en la privacidad de la tienda de aplicaciones de Apple y Google que están afectando a los anunciantes, el gasto en publicidad digital global aumentará de $ 407 mil millones en 2022 a $ 753 mil millones en 2026, un crecimiento del 85 por ciento e impulsado por el crecimiento en la aplicación, mostró un nuevo informe en Lunes.
Aunque los cambios en la privacidad de Apple y Google están restringiendo el potencial de una atribución de anuncios efectiva, aún existen grandes oportunidades.
El informe predice que el gasto total en publicidad en aplicaciones móviles aumentará de $ 201 mil millones en 2022 a $ 425 mil millones en 2026, a medida que las marcas se esfuerzan por asegurar la confianza del consumidor.
Los cambios de privacidad de Apple iOS le costarán a Meta (anteriormente Facebook) la friolera de $ 10 mil millones en 2022, pronosticó la red social.
Según el informe, para optimizar las suscripciones, las empresas deben «describir claramente sus políticas de recopilación, almacenamiento y uso de datos».
Cuando se trata de publicidad de escritorio, el gasto aumentará de $ 97 mil millones en 2022 a $ 142 mil millones en 2026, a pesar de una desviación del gasto hacia dispositivos portátiles y la implementación de la regulación de protección de datos que afecta las políticas de cookies.
La investigación identificó el video como un canal clave para los anunciantes, y se espera que la inversión en anuncios de video crezca un 63 por ciento en los próximos cuatro años.
El éxito de TikTok y YouTube Shorts continúa impulsando la demanda de publicidad en video y justificando los cargos premium, según el informe.
Fuente: business-standard
