El grupo chino de comercio electrónico JD.com El jueves informó que las ganancias del segundo trimestre superaron sus previsiones, gracias a los recortes de precios que atrajeron a los compradores preocupados por los costes a su plataforma.
Las acciones de JD.com que cotizan en Estados Unidos subieron más del 4% en las primeras operaciones. Principales proveedores chinos como JD.com y Alibaba se han centrado más en los descuentos y los productos de menor precio a medida que los compradores chinos se han vuelto más cautelosos a la hora de gastar. Alibaba, que informó los ingresos del primer trimestre el jueves, no cumplió con las expectativas de los analistas. Una recuperación titubeante en China tras la COVID-19 ha beneficiado a actores del comercio electrónico de bajo coste como PDD Holdings La creciente competencia ha desencadenado una guerra de precios entre rivales más grandes que buscan atraer al mismo grupo de clientes.
El director ejecutivo de JD.com, Sandy Xu, dijo que la compañía seguía comprometida con una estrategia de precios bajos. «Los precios bajos son el resultado de nuestras capacidades básicas», afirmó. «Esto seguirá distinguiéndonos en la industria del comercio electrónico». Los minoristas dependen en gran medida de los principales eventos de descuento, como el festival de ventas de comercio electrónico de mitad de año de China, que tuvo lugar en junio, para impulsar el crecimiento y la exposición general. El llamado evento de compras «618», llamado así por la fecha de fundación el 18 de junio del proveedor de comercio electrónico JD.com, pero adoptado por todas las plataformas, mide el sentimiento del mercado entre los consumidores domésticos.
JD.com dijo en junio que su facturación y volumen de pedidos alcanzaron un nuevo máximo durante el período del festival, que se extendió desde finales de mayo hasta el 18 de junio de este año. El beneficio del segundo trimestre de JD.com aumentó un 73,7% a 9,36 yuanes por acción, excluyendo ítems, en comparación con las estimaciones de 6,07 yuanes, según datos de LSEG. Los costos generales y administrativos de JD.com se redujeron un 9,6% en el trimestre. Después de que JD.com priorizara una estrategia de «precio bajo» al cierre de 2022, el precio de sus acciones experimentó un descenso, cayendo en picado desde aproximadamente 60 dólares al valor actual de alrededor de 26 dólares.
Jacob Cooke, director ejecutivo de la consultora de comercio electrónico WPIC Marketing + Technologies, dijo que, a pesar de los desafíos económicos, los consumidores no solo están motivados por el precio: la calidad del producto y la experiencia de compra también contribuyen a impulsar las conversiones y cultivar la lealtad al mercado. «JD.com debería aprovechar sus puntos fuertes en lugar de lanzarse a una carrera hacia el abismo con descuentos excesivos», dijo.
Los ingresos totales de la compañía aumentaron un 1,2% a 291.400 millones de yuanes (40.710 millones de dólares) en el segundo trimestre, en comparación con las estimaciones de 292.890 millones de yuanes.
Reportaje de Sophie Yu en Pekín y Harshita Mary Varghese en Bengaluru. Edición de Jane Merriman
Fuente: reuters
