La matriz de Google, Alphabet Inc, informó el martes su primera pérdida de ingresos trimestrales de la pandemia después de que la guerra en Ucrania perjudicó las ventas de anuncios de YouTube, dejando a los inversores desconcertados mientras la economía mundial se tambalea.
El proveedor de búsqueda y video más grande del mundo hizo una fortuna en los últimos dos años a medida que la pandemia obligó a más tiendas y personas a conectarse. Pero superar esas ventas está resultando difícil en lo que va del año con la guerra, el aumento de la inflación y la escasez de productos que hacen que los anunciantes abandonen las campañas de marketing, según los analistas.
La directora financiera de Alphabet, Ruth Porat, dijo que era demasiado pronto para predecir cuándo podrían recuperarse las ventas, desaceleradas por la guerra, y advirtió que el fortalecimiento del dólar estadounidense afectaría aún más las ventas en el trimestre actual.
Las acciones de Alphabet, que subieron casi un 90% en los últimos dos años, cayeron alrededor de un 2,5% después de los resultados del martes. Habían bajado un 3,6% durante la sesión ordinaria.
David Wagner, gerente de cartera de Aptus Capital Advisors, expresó su creciente preocupación por el entorno macroeconómico. «Alphabet ha sido vista como una de las empresas más aisladas en el espacio publicitario en relación con sus pares, pero a veces aún puedes tener la mejor casa en el peor vecindario», dijo.
Alphabet dijo que las ventas del primer trimestre aumentaron a $ 68,01 mil millones, un 23% más que el año pasado, pero por debajo de la estimación promedio de $ 68,1 mil millones entre los analistas financieros rastreados por Refinitiv, su primera pérdida desde el cuarto trimestre de 2019.
En particular, las ventas de publicidad de YouTube de 6900 millones de dólares no alcanzaron el objetivo de los analistas de 7500 millones de dólares, según FactSet.
Porat dijo que la guerra en Ucrania que comenzó durante el trimestre tuvo un «impacto descomunal» en los ingresos de YouTube porque la empresa detuvo las ventas de anuncios en Rusia y los anunciantes de marcas, particularmente en Europa, redujeron sus gastos después de que estalló la guerra.
Google en general obtuvo el 1% de sus ventas en 2021 de Rusia, dijo Porat.
También informó un crecimiento moderado en las ventas a los anunciantes de respuesta directa en YouTube y agregó que los recortes en las tarifas de la tienda de aplicaciones para abordar las preocupaciones antimonopolio habían eliminado las ganancias en los ingresos por suscripción.
Los «otros» ingresos de Google, que incluyen ventas de aplicaciones, hardware y suscripciones, fueron de $6.800 millones, por debajo de las estimaciones de $7.300 millones.
La ganancia trimestral fue de $16,44 mil millones, o $24,62 por acción, por debajo de las expectativas de $25,76 por acción.
Alphabet también dijo que su directorio había autorizado 70.000 millones de dólares adicionales en recompras de acciones. Ha recomprado más de $ 81 mil millones en acciones en los últimos dos años.
Se espera que Google obtenga el 29%, o la participación líder, del mercado publicitario en línea global de $ 602 mil millones en 2022, al menos el año 12 consecutivo que ha estado en la cima, según Insider Intelligence.
Sophie Lund-Yates, analista principal de acciones de Hargreaves Lansdown, dijo en una nota que el entorno macro podría traer algunos altibajos para Alphabet, aunque la empresa sigue siendo indispensable para los consumidores y anunciantes.
La semana pasada, Snap Inc. advirtió que la inflación, la escasez de mano de obra y otros desafíos económicos podrían presionar los ingresos publicitarios.
La matriz de Facebook, Meta Platforms Inc, la segunda plataforma de publicidad en línea más grande con una participación esperada del 21,4% del mercado global en 2022, informa ganancias el miércoles. Sus acciones cayeron un 2,5% el martes tras los resultados de Alphabet.
La creciente competencia de empresas como Amazon.com Inc. y TikTok de ByteDance también está afectando las ventas de anuncios de Google. Aún así, los minoristas continúan invirtiendo dinero en anuncios y los anunciantes de viajes y entretenimiento están aumentando nuevamente. Además, Google está mejor posicionado que sus rivales para resistir los impactos económicos porque sus herramientas publicitarias tienden a estar entre las últimas abandonadas por los anunciantes, ya que son bien conocidas, fáciles de usar y llegan a más usuarios que las alternativas.
En lo alto de la lista de riesgos que enfrenta la empresa se encuentran numerosas demandas e investigaciones sobre si Google se ha involucrado en una conducta anticompetitiva a través de su publicidad y otros negocios.
El escrutinio más reciente ha sido sobre su adquisición pendiente por $ 5.4 mil millones del proveedor de servicios de ciberseguridad Mandiant, que el Departamento de Justicia de EE. UU. está revisando de cerca. Google ha dicho que todavía espera cerrar el trato este año.
Google Cloud, la unidad que contendría a Mandiant, aumentó los ingresos en el primer trimestre en un 44 % en comparación con el año anterior a $5820 millones.
