La plataforma de redes sociales X, propiedad de Elon Musk, se encamina a su primer año de crecimiento en los ingresos publicitarios desde su adquisición por el multimillonario en 2022, mostraron el miércoles datos de la firma de investigación Emarketer.
Las marcas vuelven a X en un momento en el que la influencia de Musk ha crecido en la administración Trump, con Tesla El papel clave del CEO en la Eficiencia del Departamento de Gobierno de EE.UU. Se espera que en 2025, los ingresos publicitarios de X en Estados Unidos crezcan un 17,5% hasta los 1.310 millones de dólares, mientras que se estima que las ventas publicitarias globales aumentarán un 16,5% hasta los 2.260 millones de dólares, según Emarketer. «Parte del crecimiento de este año también se debe al miedo. Muchos anunciantes podrían considerar el gasto en X como un coste de la actividad comercial para mitigar posibles repercusiones legales o financieras», afirmó Jasmine Enberg, analista principal de Emarketer. Enberg dijo que X ha logrado atraer a pequeñas y medianas empresas, con las que la compañía históricamente ha tenido problemas.
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Plataformas sociales, incluidas las propiedad de Meta Platforms Instagram y la aplicación de videos cortos TikTok compiten por una mayor participación del mercado publicitario que podría verse afectado por los aranceles estadounidenses y la incertidumbre económica. MoffettNathanson recortó el lunes su pronóstico de crecimiento de la publicidad en Estados Unidos a más del 5,8% desde más del 6,9%, citando una serie de cambios introducidos por la nueva administración.
«La reacción en cadena de los anuncios arancelarios y los recortes de empleos federales han creado una mayor incertidumbre tanto para las empresas como para los mercados», dijo la correduría.
Los datos de Emarketer mostraron que incluso con el aumento de gasto proyectado, el negocio publicitario de X sigue siendo más pequeño de lo que era cuando Musk adquirió la empresa por 44 mil millones de dólares a fines de 2022. Como empresa privada, X no divulga datos financieros. En 2021, reportó ingresos publicitarios de $4.51 mil millones como empresa que cotiza en bolsa. X no respondió de inmediato a una solicitud de comentarios de Reuters. Había contratado a la jefa de publicidad de NBCUniversal, Linda Yaccarino, como directora ejecutiva en 2023.
Información de Jaspreet Singh en Bengaluru; Edición de Maju Samuel
Fuente: reuters
